Den tyske sportsgigant Adidas er havnet i en international storm efter en lokal reklamekampagne i Israel. Sagen har udløst vrede og ført til krav om boykot af det verdenskendte mærke. Kampagnen involverer en tidligere israelsk soldat, hvilket har skabt stærke geopolitiske reaktioner.

Køb en enkelt sko

Den omstridte kampagne blev lanceret i Israel for at promovere tjenesten Single Shoe. Dette koncept gør det muligt for amputerede personer kun at købe en enkelt sko i stedet for et helt par til halvdelen af normalprisen. Kampagnen kørte i de israelske Adidas-butikker og præsenterede 11 forskellige atleter med handicap.

Blandt de medvirkende var den 24-årige Shalev Biton, som mistede sit venstre ben under sin værnepligt i det israelske militær i 2021. Det er denne deltagelse, som har udløst voldsom kritik fra propalæstinensiske aktivister verden over. Modstanderne sammenligner den tidligere soldats situation med de mange palæstinensere, der har mistet lemmer under den igangværende krig i Gaza.

Opfordring til boykot

Flere markante stemmer har bakket op om protesterne mod sportsudstyret. Den kendte spanske skuespiller Javier Bardem opfordrede direkte sine mange følgere til at boykotte Adidas på grund af kampagnen. Det fik efterfølgende den tyske koncern til at reagere med en officiel undskyldning, hvor de beklager den bekymring og de stærke reaktioner, som det lokale initiativ har skabt. Virksomheden understreger, at det aldrig var hensigten at fornærme nogen.

Det tyske hovedkontor slår fast, at kampagnen udelukkende var udviklet af det lokale kontor i Israel og således ikke var en del af en global markedsføringsstrategi. Selve konceptet med salg af enkelte sko blev oprindeligt rullet ud i januar i 23 europæiske lande. Det er planen, at ordningen efter planen skal udvides yderligere til nye markeder i både Europa, Asien og Mellemøsten.