Den tyske discountkæde Lidl tager endnu et stort skridt i den danske priskrig og sænker nu permanent prisen på 113 forskellige dagligvarer. De nye priser dækker over markante besparelser, hvor de største prisfald runder hele 44%. Med denne offensiv skærpes konkurrencen på det danske dagligvaremarked yderligere til gavn for de prisbevidste forbrugere.

Flere hundrede varer bliver billigere

De nye prisnedsættelser rammer en bred vifte af produkter i butikkerne. Sortimentet tæller alt fra basale madvarer som økologisk hakket oksekød, koldrøget laks og frosne grøntsager til husholdningsartikler som bagepapir, fryseposer og vaskepulver. Også personlig pleje er omfattet af prisfaldet, herunder shampoo, bodywash og babybleer.

Prisnedsættelserne er ikke en midlertidig kampagne, men en fast justering af kædens prisniveau i Danmark. Det sker i forlængelse af tidligere initiativer, hvor supermarkedskæden allerede har reduceret priserne på hundredvis af andre varer over de seneste måneder. Samlet set har kæden nu sat prisen ned på over 500 produkter siden sidste år.

Konkurrencen spidser til

De konkrete eksempler på besparelser viser mærkbare fald i de daglige udgifter. Prisen på en pakke økologisk hakket oksekød med 9-15% fedt falder fra 42,95 kroner til 38,95 kroner. En pakke med 15 stykker bagepapir i ark falder fra 10,75 kroner til blot 5,95 kroner, hvilket svarer til den maksimale besparelse på 44%. Blandt plejeprodukterne falder babyshampoo fra 16,95 kroner til 11,50 kroner.

Udviklingen sker i et marked, hvor de danske discountkæder kæmper intenst om kundernes gunst. Efter en periode med høj inflation har de danske forbrugere øget fokus på priserne, hvilket presser de store aktører til konstant at justere deres prissætning for at fastholde markedsandele. Kædens nye udspil vil sandsynligvis tvinge konkurrenterne til at reagere med lignende tiltag.

De nye, lavere priser er allerede trådt i kraft i alle kædens 160 butikker fordelt over hele landet. Dermed fortsætter den massive priskrig på det danske dagligvaremarked, som i øjeblikket sikrer forbrugerne lavere priser på en lang række helt almindelige husholdningsartikler.