Den danske medicinalgigant Novo Nordisk står over for en historisk forandring af sin visuelle identitet og sit varemærke. Landets mest værdifulde selskab dropper halvdelen af sit velkendte navn og ændrer samtidig på sit ikoniske logo.

Navneskiftet betyder, at selskabet fremover udelukkende vil præsentere sig under navnet Novo. Det kortere navn markerer et markant brud med årtiers traditioner i den globale sværvægter, som i de seneste år har oplevet voldsom vækst på grund af sine populære vægttabs- og diabetesmidler.

Nyt udseende til klassisk logo

Det er ikke kun navnet, der forenkles i den store rebranding. Også selskabets logo, den traditionelle egyptiske tyr Apis, gennemgår en central forandring. Logoet bliver spejlvendt, så tyren fremover vender og går i den modsatte retning af den nuværende udgave.

Ændringerne sker i en tid, hvor virksomheden fylder mere end nogensinde i både dansk og international økonomi. Den forenklede identitet skal strømline brandet på de globale markeder, hvor selskabet opererer i dag.