Dagligvarekæmpen Salling Group køber den store danske netbutik Proshop i en handel i milliardklassen. Med opkøbet ruster koncernen sig markant til den digitale konkurrence om de danske forbrugere.

Teknologi og logistik rykker ind

Handlen tilfører Salling Group en markant større volumen inden for onlinesalg af elektronik og andre varer uden for det traditionelle dagligvaresortiment. Samtidig overtager koncernen Proshops etablerede logistiksystemer og IT-infrastruktur. De digitale løsninger skal bruges på tværs af Salling Groups eksisterende forretninger for at øge effektiviteten og håndtere stigende pakkevolumener.

Forsvar mod udenlandske giganter

Opkøbet er et direkte modtræk til det stigende pres fra store internationale netbutikker på det danske marked. Salling Group satser på, at kombinationen af et bredt fysisk butiksnet og en gennemprøvet digital handelsplatform kan fastholde markedsandele over for udenlandske platforme. Proshops varelager og automatiserede lagersystemer bliver en central brik i den fremtidige drift.

Investeringen markerer et af koncernens største strategiske ryk inden for digital handel i nyere tid, hvor kontrollen over hele værdikæden fra lager til slutkunde nu styrkes markant.